El «efecto Marileidy»: el fenómeno comercial y patriótico que seduce a las marcas en Santo Domingo

 «¿Cuándo compite Marileidy?» Preguntan miles cada día e ingresan al portal de UEPA Tickets para ver la disponibilidad de boletas. 

La campeona olímpica es la gran figura local de los Juegos Centroamericanos y del Caribe, se dejó ver y fotografiar con fanáticos en la ceremonia inaugural donde fue abanderada y desde entonces se ha concentrado para no fallar ante un público al que hace delirar.

Sin embargo, Paulino está muy presente en las calles, a través del alto número de empresas que forman parte de su catálogo de patrocinadores.

Aparece recomendando ponerse el casco protector a los motociclistas, al lado de una jipeta de una marca japonesa, una multinacional de combustible la exhibe en vallas, es imagen de un banco y acaba de unirse a una empresa de computadoras como embajadora de marca.

Y es que cuando una disciplina deportiva logra trascender la barrera del estadio para instalarse en el corazón de la identidad de un país, los resultados económicos e institucionales suelen ser tan impresionantes como los tiempos registrados en la pista.

Paulino no solo compite en la pista de atletismo como la gran favorita a la presea dorada; se ha convertido en el imán publicitario más poderoso y cotizado para el sector empresarial y comercial en el ámbito regional.

Un imán para los grandes patrocinios

Esta avalancha de victorias y la masiva exposición internacional que conllevan han abierto de par en par las puertas del sector corporativo. Las marcas han dejado de ver al atletismo como un deporte secundario para convertir a Paulino en la figura central de sus estrategias de proyección institucional y comercial.