La estrategia detrás de los cada vez más raros nombres de nuevos cantantes latinos

Miami, EE.UU. – En la era digital, los nuevos artistas latinos no solo buscan innovar con su música sino también con su identidad visual: tipografía, colores y nombres difíciles de pronunciar, combinando mayúsculas y minúsculas de forma aleatoria, mezclando idiomas, todo como estrategia para destacar en redes sociales.

La meta es sobresalir en redes y en plataformas de ‘streaming’, donde elementos llamativos pueden ser la diferencia entre perderse en el algoritmo y convertirse en tendencia, indicaron a EFE artistas y expertos en marketing digital.

Adoptar un nombre artístico no es nuevo, lo hicieron desde Pedro Infante hasta José José, pasando por Juan Gabriel, Rocío Dúrcal y hasta Chayanne, cuyo nombre es Elmer Figueroa, buscando reflejar elegancia o una identidad que fuera recordada fácilmente.

Otros, inspirados en el hip-hop, en el que los artistas adoptaban un ‘alter ego’ que protegiera su identidad, abrazaron nombres en inglés poco comunes. Así nacieron en la música urbana en español nombres como los de Don Omar, Daddy Yankee y Nicky Jam, entre otros.

Hacer la diferencia

Sin embargo, a los nuevos artistas latinos no les basta el talento o un video o canción viral, buscan destacarse visualmente. El nombre artístico debe lucir diferente en buscadores, hashtags o dominios de internet.

“Hoy en día, un artista no solo necesita un sonido propio, sino un diferencial que refleje su personalidad y su marca. No basta con la música o la estética: esa identidad debe traducirse en una narrativa que genere conexión”, explicó a EFE Carlos ‘Charly’ Pérez, fundador y director ejecutivo de Studio VII.

“Es ahí donde los fans deciden acompañarte y sentirse parte de tu propuesta en medio de la gran diversidad de artistas que existen actualmente”, agregó el experto, quien formó parte del equipo que lanzó a Karol G, J. Balvin, Feid y otros en Universal Music Latin.

“La forma en la que los nuevos artistas llegan a su público, que es inicialmente el más joven, es a través de las redes. Para destacarse visualmente y para que los algoritmos los identifiquen, tienen que tener nombres y elementos gráficos llamativos”, explicó Andrea Ramírez, presidenta de Andrea Ramírez PR, quien lleva la imagen del artista puertorriqueño Myke Towers, entre muchos otros.

Empujando los límites

Así Michael Torres pasó a ser Myke Towers, Raúl Alejandro a Rauw Alejandro y Carolina Giraldo a Karol G.

Hay nombres artísticos más complicados. Feid se inspiró en el sonido en español de la palabra “faith”, fe en inglés. El argentino CA7RIEL sustituyó la T por su número favorito, YSY A incluyó un espacio, R.K.M. se pronuncia “rakim” y otros tienen vocales repetidas como Guaynaa y Greeyci.