Influencers intelectuales ganan terreno ante el desgaste del contenido comercial
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RESUMEN
El auge de los influencers intelectuales comienza a transformar el consumo de contenidos en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, donde creadores especializados en filosofía, ciencia, cultura, política y actualidad atraen audiencias interesadas en aprender y comprender mejor la realidad, frente al desgaste de los perfiles centrados en el consumo y los estilos de vida aspiracionales.
La saturación comercial, la pérdida de autenticidad y la repetición de formatos han contribuido a este cambio, según especialistas de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Los contenidos sobre pensadores como Hannah Arendt, las explicaciones científicas y los análisis de asuntos sociales comienzan a compartir protagonismo con los tradicionales vídeos de moda, belleza, viajes y productos.
Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC e investigador del grupo GAME, considera que el modelo tradicional de influencer se ha multiplicado hasta perder diferenciación. La repetición de estilos y la promoción constante de productos han generado contenidos previsibles y perfiles cada vez más intercambiables.
Por su parte, Sílvia Martínez, profesora de la misma institución, observa señales de agotamiento entre usuarios que empiezan a dedicar más tiempo a contenidos que consideran útiles y estimulantes.
La saturación publicitaria erosiona la confianza
La falta de transparencia en las colaboraciones comerciales también afecta la credibilidad de los creadores. Según la 28.ª edición del informe Navegantes en la Red, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), cerca del 70 % de los usuarios considera que perfiles como influencers, youtubers y streamers abusan de la publicidad encubierta, mientras que el 62 % cree que la mayoría de sus publicaciones y comentarios tienen carácter publicitario.
Este contexto coincide con pérdidas de seguidores registradas por algunos perfiles populares vinculados a la moda, el entretenimiento y el estilo de vida. Entre los ejemplos citados figuran RoRo, Lola Lolita y Marina Rivers, aunque los datos del observatorio mencionado en la información original indican que las caídas más pronunciadas se concentran en un número reducido de cuentas y no representan una tendencia generalizada.
Para Lalueza, cuando los usuarios perciben que detrás de cada publicación existe una intención comercial, la confianza se deteriora, especialmente si no se distingue con claridad entre una recomendación genuina y una acción publicitaria.
Filosofía y ciencia conquistan nuevas audiencias
Los creadores especializados en conocimiento ya reúnen comunidades numerosas. Enric, responsable del canal Adictos a la Filosofía, supera los 800.000 suscriptores en YouTube con explicaciones sobre Platón, Kant y Nietzsche.
Linguriosa, centrada en la lengua y la etimología, se acerca al millón de seguidores, mientras que Pol Gise supera el millón con contenidos que presentan las historias de los dioses griegos como entretenimiento mitológico. En divulgación científica destacan Alba Moreno, LadyScience y Javier Santaolalla, con comunidades de cientos de miles o millones de usuarios.
Martínez sostiene que las audiencias valoran cada vez más el tiempo que dedican a las redes y lo que obtienen de ese consumo. Aprender un concepto, descubrir un autor o encontrar información que despierte curiosidad puede resultar más satisfactorio que pasar horas viendo publicaciones sin contenido relevante.
No obstante, la especialista aclara que el crecimiento de los perfiles intelectuales no supone la desaparición del entretenimiento ligero. Un mismo usuario puede recurrir a contenidos superficiales para distraerse y buscar otros que promuevan el debate, la conversación y el aprendizaje.
La evolución de este fenómeno también abre la posibilidad de que algunos usuarios estén dispuestos a pagar por contenidos especializados, especialmente cuando reconocen en sus creadores conocimientos, criterio y una aportación que consideran valiosa.
